{"id":11753,"date":"2023-10-09T18:30:30","date_gmt":"2023-10-09T18:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uned.es\/mbauned\/?page_id=11753"},"modified":"2026-09-08T16:35:23","modified_gmt":"2026-09-08T16:35:23","slug":"material-didactico-y-temario","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogs.uned.es\/mbauned\/material-didactico-y-temario\/","title":{"rendered":"Material did\u00e1ctico y temario"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/span>
\n

Material did\u00e1ctico y temario<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Todo el material necesario para el adecuado seguimiento del Curso, formado por el m\u00f3dulo o m\u00f3dulos mencionados que corresponda, se pone a disposici\u00f3n del alumno en la plataforma educativa, en formato digital. Ha sido elaborado por los profesores de acuerdo con la metodolog\u00eda propia de la ense\u00f1anza a distancia.<\/p>\n\n\n\n

M\u00d3DULO I<\/strong>: DIRECCI\u00d3N GENERAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

PARTE I: Fundamentos de Direcci\u00f3n<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. La naturaleza de la empresa<\/li>\n\n\n\n
  2. Empresa y empresario<\/li>\n\n\n\n
  3. Teor\u00edas sobre la empresa<\/li>\n\n\n\n
  4. El proceso de direcci\u00f3n de la empresa<\/li>\n\n\n\n
  5. Direcci\u00f3n estrat\u00e9gica y crecimiento<\/li>\n\n\n\n
  6. El individuo y la organizaci\u00f3n. La motivaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
  7. La direcci\u00f3n de los grupos<\/li>\n\n\n\n
  8. La toma de decisiones, la incertidumbre y el riesgo<\/li>\n\n\n\n
  9. Instrumentos de planificaci\u00f3n, programaci\u00f3n y control<\/li>\n\n\n\n
  10. Introducci\u00f3n a la Direcci\u00f3n de los RRHH<\/li>\n\n\n\n
  11. Introducci\u00f3n a la Direcci\u00f3n Financiera<\/li>\n\n\n\n
  12. Introducci\u00f3n a la Direcci\u00f3n de la Producci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
  13. Introducci\u00f3n a la Direcci\u00f3n de Marketing<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    PARTE II: Direcci\u00f3n Estrat\u00e9gica I<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Conceptos b\u00e1sicos<\/li>\n\n\n\n
    2. An\u00e1lisis del entorno externo<\/li>\n\n\n\n
    3. An\u00e1lisis del entorno interno<\/li>\n\n\n\n
    4. Formulaci\u00f3n de estrategias I. Estrategias competitivas<\/li>\n\n\n\n
    5. Formulaci\u00f3n de estrategias II. Estrategias corporativas<\/li>\n\n\n\n
    6. Valoraci\u00f3n y selecci\u00f3n de estrategias<\/li>\n\n\n\n
    7. Implementaci\u00f3n y control de estrategias<\/li>\n\n\n\n
    8. Evaluaci\u00f3n y control estrat\u00e9gico<\/li>\n\n\n\n
    9. La estrategia de internacionalizaci\u00f3n I. Fundamentos<\/li>\n\n\n\n
    10. La estrategia de internacionalizaci\u00f3n II. Enfoques y alternativas estrat\u00e9gicas<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      PARTE III: Direcci\u00f3n Estrat\u00e9gica II<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. La estrategia en un mundo en evoluci\u00f3n<\/a><\/li>\n\n\n\n
      2. Innovaci\u00f3n estrat\u00e9gica y nuevos modelos de negocio<\/a><\/li>\n\n\n\n
      3. Transformaci\u00f3n digital y estrategia<\/a><\/li>\n\n\n\n
      4. Estrategias de crecimiento en el siglo xxi<\/a><\/li>\n\n\n\n
      5. Fusiones, adquisiciones y alianzas estrat\u00e9gicas<\/a><\/li>\n\n\n\n
      6. Reestructuraci\u00f3n, declive y turnaround<\/a><\/li>\n\n\n\n
      7. Estrategia sostenible<\/a><\/li>\n\n\n\n
      8. \u00c9tica, riesgo y gobierno estrat\u00e9gico<\/a><\/li>\n\n\n\n
      9. Geopol\u00edtica, riesgo pa\u00eds y estrategia en la econom\u00eda global<\/a><\/li>\n\n\n\n
      10. \u00a0La reconfiguraci\u00f3n de las cadenas globales de valor<\/a><\/li>\n\n\n\n
      11. \u00a0La direcci\u00f3n de la empresa multinacional<\/a><\/li>\n\n\n\n
      12. \u00a0La direcci\u00f3n estrat\u00e9gica en distintos tipos de organizaciones<\/a><\/li>\n\n\n\n
      13. \u00a0La ejecuci\u00f3n de la estrategia<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        PARTE IV: Direcci\u00f3n de Recursos Humanos<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

        PARTE V: Complementos de Econom\u00eda<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

        <\/a>M\u00d3DULO II: DIRECCI\u00d3N FINANCIERA DE LA EMPRESA<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

        PARTE I: Elementos de Direcci\u00f3n Financiera<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Introducci\u00f3n a las decisiones financieras<\/li>\n\n\n\n
        2. La inversi\u00f3n en la empresa<\/li>\n\n\n\n
        3. Las fuentes de financiaci\u00f3n y los efectos del endeudamiento<\/li>\n\n\n\n
        4. El coste del capital<\/li>\n\n\n\n
        5. La valoraci\u00f3n de empresas<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          PARTE II: T\u00e9cnica instrumental. Contabilidad<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. La actividad econ\u00f3mica y la contabilidad<\/li>\n\n\n\n
          2. El patrimonio<\/li>\n\n\n\n
          3. Los hechos contables y el funcionamiento de las cuentas<\/li>\n\n\n\n
          4. El proceso contable<\/li>\n\n\n\n
          5. La normalizaci\u00f3n contable: el Plan General de Contabilidad<\/li>\n\n\n\n
          6. Ingresos, gastos y resultados<\/li>\n\n\n\n
          7. Acreedores y deudores por operaciones de tr\u00e1fico<\/li>\n\n\n\n
          8. El inmovilizado<\/li>\n\n\n\n
          9. Valoraci\u00f3n de los elementos patrimoniales<\/li>\n\n\n\n
          10. El impuesto sobre el valor a\u00f1adido<\/li>\n\n\n\n
          11. Resultado del ejercicio<\/li>\n\n\n\n
          12. Estudio contable de las distintas formas de sociedades<\/li>\n\n\n\n
          13. An\u00e1lisis contable<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            PARTE III: Mercados financieros<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

              \n
            1. Introducci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
            2. Sistema financiero: definici\u00f3n, funciones, y estructura<\/li>\n\n\n\n
            3. Mercados financieros: caracter\u00edsticas y tipolog\u00eda<\/li>\n\n\n\n
            4. Mercado monetario<\/li>\n\n\n\n
            5. 4.1-Mercado interbancario de dep\u00f3sitos<\/li>\n\n\n\n
            6. 4.2-Mercado de Deuda P\u00fablica<\/li>\n\n\n\n
            7. El mercado de valores en Espa\u00f1a<\/li>\n\n\n\n
            8. La Bolsa de valores<\/li>\n\n\n\n
            9. El mercado AIAF de renta fija<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

              PARTE IV: Productos financieros derivados<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                \n
              1. Introducci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
              2. Productos derivados: concepto, funciones, clasificaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
              3. Mercados organizados vs Over-The-Counter (OTC)<\/li>\n\n\n\n
              4. Contratos FRA o acuerdos de tipos de inter\u00e9s futuros<\/li>\n\n\n\n
              5. Contratos SWAPS de tipos de inter\u00e9s (IRS)<\/li>\n\n\n\n
              6. Futuros financieros<\/li>\n\n\n\n
              7. Opciones financieras<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                PARTE V: Sistema financiero espa\u00f1ol PARTE VI: Teor\u00eda de carteras<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                <\/a>M\u00d3DULO III: DIRECCI\u00d3N DE LA PRODUCCI\u00d3N Y MARKETING<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                PARTE I: Elementos de la Direcci\u00f3n de la Producci\u00f3n y Marketing.<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                  \n
                1. La funci\u00f3n productiva y el proceso de producci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
                2. La capacidad de producci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
                3. Los inventarios<\/li>\n\n\n\n
                4. El mercado, la demanda y el presupuesto mercadot\u00e9cnico<\/li>\n\n\n\n
                5. El producto y el precio<\/li>\n\n\n\n
                6. Comunicaci\u00f3n externa y distribuci\u00f3n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                  PARTE II: Direcci\u00f3n de la producci\u00f3n<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                    \n
                  1. Introducci\u00f3n a la direcci\u00f3n de operaciones<\/li>\n\n\n\n
                  2. Estrategia de operaciones<\/li>\n\n\n\n
                  3. Dise\u00f1o del sistema productivo<\/li>\n\n\n\n
                  4. An\u00e1lisis y representaci\u00f3n de procesos<\/li>\n\n\n\n
                  5. Gesti\u00f3n de la calidad<\/li>\n\n\n\n
                  6. Fundamentos del lean production<\/em> (producci\u00f3n ajustada)<\/li>\n\n\n\n
                  7. El mapeo del flujo de valor<\/li>\n\n\n\n
                  8. Herramientas lean<\/em><\/li>\n\n\n\n
                  9. Lean en servicios y gesti\u00f3n de la mejora continua<\/li>\n\n\n\n
                  10. Planificaci\u00f3n de operaciones y capacidad<\/li>\n\n\n\n
                  11. Programaci\u00f3n y control de la producci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
                  12. Teor\u00eda de restricciones (theory of constraints<\/em>)<\/li>\n\n\n\n
                  13. Fundamentos de gesti\u00f3n de la cadena de suministro<\/li>\n\n\n\n
                  14. Aprovisionamiento y gesti\u00f3n de proveedores<\/li>\n\n\n\n
                  15. Gesti\u00f3n de inventarios<\/li>\n\n\n\n
                  16. Log\u00edstica y distribuci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
                  17. Riesgo y resiliencia en la cadena de suministro<\/li>\n\n\n\n
                  18. Industria 4.0. tecnolog\u00edas habilitadoras<\/li>\n\n\n\n
                  19. F\u00e1brica digital y gemelo digital<\/li>\n\n\n\n
                  20. Operaciones digitales y modelos emergentes<\/li>\n\n\n\n
                  21. Gesti\u00f3n del cambio y transformaci\u00f3n digital<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                    PARTE III: Marketing y empresa<\/strong><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      \n
                    1. El marketing y su direcci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
                    2. El marketing mix y sus variables fundamentales<\/li>\n\n\n\n
                    3. Marketing estrat\u00e9gico y marketing operativo<\/li>\n\n\n\n
                    4. Comportamiento de compra del consumidor<\/li>\n\n\n\n
                    5. Segmentaci\u00f3n y posicionamiento<\/li>\n\n\n\n
                    6. Estrategias de marketing<\/li>\n\n\n\n
                    7. Marketing y econom\u00eda digital<\/li>\n\n\n\n
                    8. Marketing relacional, CRM y fidelizaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
                    9. El plan de marketing<\/li>\n\n\n\n
                    10. Sostenibilidad y marketing<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                      Anexo: la previsi\u00f3n de la demanda en la empresa<\/p>\n\n\n\n

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